去年年初,我们盘点了2014年数字印刷行业四大热点话题:转型文创、传统转数字、按需出版、云印刷。如今回望2015,老话题仍在延续,新热点也已诞生……

  >> 互联网推动印刷轻资产运营模式开启

  据2015“数字印刷在中国”用户调查报告显示,在调查样本中有40%的印刷企业表示过去一年未进行任何设备投资,这一方面说明了印刷产能过剩;另一方面揭示了印刷企业“设备为大”的时代已过,印刷企业的设备数量、厂房面积、员工人数、产能……这些有形资产已不再是衡量企业实力的最重要标准,甚至还可能成为牵绊企业发展的负担。

  为此,印刷企业在设备投资上更趋理性,或倾向于选购与企业生产需求相匹配的印刷设备,或从设备购置转为租赁方式,与此同时,更关注流程软件等软实力的提升。另外,诸如长荣健豪等云印刷合作项目的推出,也为数字印刷企业将自身改造为轻资产、创意服务企业提供了更多可能。

  另有一些印刷企业开始探索如何借助互联网的东风,从重资产的生产型企业转型为轻资产的服务型企业。其中,上海合印包装有限公司自2013年转型以来,已完全从一家传统印刷企业变身为如今“没有一台印刷机”的印企管理者。其以互联网思维构建了印刷全外包服务技术平台,该平台对印刷企业生产能力和资源进行整合,通过直接对接国内外知名品牌商,为其提供整体印刷外包服务。同时,合印还为品牌营销活动提供消费者的大数据收集与分析,将大数据服务转化为了企业的又一盈利点。

  一些互联网印务平台,也在尝试“线上整合零散订单,线下实现印刷服务闭环”的商业模式,其中较有代表性的如阳光印网。阳光印网作为轻资产平台,本身不在生产端进行投入,而是从供应链入手,与印刷企业展开深度合作。其具体做法为通过品牌影响力获得全国各地的印刷订单,再通过强大的IT系统整合订单信息,最终根据订单归属地将订单发送至当地合作的印刷企业,完成接收订单、发送生产、成品交付的印刷闭环服务。

  在“互联网+”的大潮下,企业轻资产运营已成为重要发展方向。然而,对于印刷企业而言,是“去重就轻”地转型,成为行业资源的整合者;还是秉承传统竞争理论,立足生产,以低成本或差异化获取市场份额?还需要企业根据自身实力量力而行。

  >> 出版印刷圈也现“众筹”热

  有人说,2014年是众筹元年。2015年众筹开始进入出版印刷圈。

  2015年,众筹为出版业带来了新的机遇与创新空间。如人民邮电出版社出版的《PVCBOT超简单机器人设计与制作》和学林出版社与东方航空传媒股份有限公司共同推出的《上海》,都是在国内尝试众筹出版的先行案例。

北京金港印刷

  在印刷圈中,众筹同样是个热词。石家庄领秀在2016年新年之际就推出一款众筹日历产品,众筹的日历含有所有出资人的商家信息,而该日历也随各位出资人的发放形成更为广泛的信息传播面。

  再如,行业中正在构建一种概念——云印刷平台,它是对传统业务线下资源整合,通过互联网模式建立的用户体验优、响应速度快、功能齐全的互联网云平台,最终可汇聚零散的互联网订单,匹配生产资源,再通过规模化制造提升数字印刷业服务运营效率。毋庸置疑,这样的印刷平台需要大量的资金支持,众筹不失为一种很好的选择。

>> “互联网+印刷” 带给印刷行业无限可能

  2015年3月5日,第十二届全国人民代表大会第三次会议上,李克强总理首次提出制定“互联网+”行动计划。简单地说,就是“互联网+XX传统行业=互联网XX行业”。正如“互联网+传统集市=淘宝”“互联网+传统百货卖场=京东”“互联网+传统银行=支付宝”“互联网+传统交通=滴滴出行”……2015年,我们身边熟悉的传统行业纷纷牵手互联网,其涉及面之广令人称叹。

  纵观印刷行业,“互联网+”逐渐让印刷这个古老的行业焕发出新的生机。据统计,2014年,全国实现印刷总产值达10857.5亿元。目前国内印刷企业借助互联网平台的总业务量接近300亿元,中国专业印刷电子商务网站仅愈百个,这对想要涉足互联网的国内印企而言,无疑是巨大的潜在机遇。

  在部分印企的试水下,国内“互联网+印刷”的形态也更趋丰富,从华为老将张军转投印刷行业建立云印科技,到互联网企业一幅图终于坐实进入印刷圈(2015年11月在北京望京SOHO打造了第一家“互联网+快印店”标准店);从“互联网+印刷”体验馆落户天津高校,到凤凰集团将江苏新华印刷厂旧楼改造成为云计算中心……在“互联网+”的引导下,印刷行业来日可期。


  >> 微信书 引爆个性化印品市场

北京金港印刷


  微信已成为人们生活中不可或缺的沟通分享工具,同时在微信这片沃土上生长起来的微店、自媒体营销商等,也在不断刷新着各种商业可能。而近两年,由微信衍生出的另一个商机“微信书”正在印刷圈中悄然走红,成为继微博书、照片书、个性化台历等产品之后,进入公众视野的又一个性化印品。

  微信书是在用户的授权下,将其朋友圈的所有原创照片及文字经自动排版而制成的书或杂志。其制作起来非常方便快捷,用户只需关注商家微信公众号,选择喜欢的模版,即可在短时间内预览到电子版样册,确定后完成网上支付,不出3天即可收到纸质版微信书。

  国内最早推出微信书业务的是杭州心书网络科技有限公司,该公司成立于2014年,尽管发展时间不长,却凭借微信书这一独特的产品服务在印刷市场中迅速占领一席之地。紧接着,越来越多的商家进驻这一领域,包括筑书网络、微印网、时光印社等,除微信外,这些商家还支持微博、人人、豆瓣、QQ空间、博客等内容的导入,制作相应的“社交书”。

  相比照片书、个性化台历等个性化印品,微信书有着得天独厚的优势。首先,微信书的内容来源于用户的朋友圈,而高达5.49亿活跃微信用户的体量,决定了这一市场的巨大潜力;其次,印刷企业通常认为个性化印品业务难以开展,一方面是推广的问题,另一方面是消费者没有形成上网制作相册的习惯,即使是“上传照片,选择模版”这样的操作都疲于应付。

  相对而言,人们更习惯利将生活中的点点滴滴以各种形式存放在互联网的各个平台上,而微信书正是顺应这一趋势,以更为方便快捷的方式帮助用户将碎片化的生活内容集成为纸质书。此外,如果制作微信书的用户能够将产品通过朋友圈“晒”出来,无疑又是一次有效推广。

  不是产品不好卖了,而是方法应该变了!面对海量的个性化定制潜在需求抛向印刷业的橄榄枝,印刷企业如何借助移动互联网,结合自身优势打造全新个性化产品,值得每一位印刷人深思。如果说微信书是个性化印品的全新尝试,那么下一个引爆个性化印品市场的产品又会是什么呢?


2017年03月23日

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2015印刷业之数字印艺四大热门话题

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